小紅書營銷：深度解讀小紅書新規，如何調整方向做好內容營銷？

從8月1號開始小紅書動作不斷，可能還有許多小伙伴摸不清頭腦。今天七月笙笙July Brand就來全面解讀一下8月份小紅書有哪些重要調整？需要關注什么？以幫助品牌達人了解在小紅書重磅變革之下，如何做好內容營銷？

▌ 撤銷企業號、個人號、認證博主號

自8月2日開始，小紅書將去掉原來“企業號+個人號+紅V認證”，統一更改為“專業號”和“非專業號”兩種。

非專業號：沒有經過官方認證的個人普通賬號

專業號：企業/商家品牌認證、職業認證、興趣認證賬號

新政策，除了費用上的調整，結算周期也進行了縮減，原有薯店1000粉絲門檻也進行了去除，個人、企業都可以0門檻快速開店，不過兩者開店方式還是一樣進行了區分，并且需要通過審核才能上架。

總的來說，這個政策利好個人商家和小型企業。

▌ 關閉筆記好物推薦功能

簡單理解就是筆記可以掛淘寶鏈接的功能沒有了（直播帶貨、小清單帶貨功能保持不變），另外“好物帶貨”更名為“商品合作”。

那么，之前掛上去鏈接的筆記如何？只要你不編輯筆記，是可以一直存在的。

▌ 蒲公英平臺上線

蒲公英平臺是品牌方、機構和小紅書博主進行交易的平臺。

目前，小紅書對博主進行了蒲公英信用等級進行劃分，共分五檔【Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+】，不同信用等級的小紅書博主所享受的商業權益各不相同。

小紅書蒲公英等級查看入口：

a. 登錄蒲公英平臺PC端，點擊【我的】—【信用等級】

b. 登錄小紅書手機APP端，點擊【我】—【創作中心】—【品牌合作】—【我的設置】—【信用等級】

備注：品牌方也可以查看博主等級

蒲公英平臺上線以及信用等級完善，意味著小紅書博主需要更加精細化的運營，才能獲得更大利益。

如何提升蒲公英信用等級？

即五大維度：內容健康度、商業健康度、商業服務力、營銷性價比和粉絲影響力。

內容健康度：筆記內容是否符合社區公約，是否刷數據，是否涉政等內容相關數據。

商業健康度：賬號是否有違規營銷，是否過度接單，是否發布軟廣等等。

商業服務力：博主響應速度，博主合作態度等等。

營銷性價比：筆記發布后的推廣效果，如筆記自然流量，用戶點擊和互動數據等等。

粉絲影響力：用戶粉絲粘性，如筆記發布后的粉絲用戶互動情況，粉絲活躍度（即便粉絲不去賬號互動）都會成為數據依據。

如果博主不知道如何升級信用等級，也可以根據根據信用等級里提示的“升級建議”進行優化維度。

總的來說，8月份小紅書調整對于品牌商家和博主來說，既是機遇也是挑戰。新規之下，從品牌、商家到小紅書博主，未來只有對內容打造越來越精細化、個性化，才能更快的適應平臺發展，贏得增長先機。